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3 idées marketing pour booster vos campagnes emails avec une simple signature de mail

Par 29 octobre 2019 No Comments
signature mail marketing

Savez-vous combien de mails sont échangés chaque jour en France ?

1.4 milliard ! L’email est un outil de communication très puissant. Pourtant, on constate aujourd’hui qu’il est sous-exploité. Voici quelques conseils pour réussir une campagne marketing avec les emails et en particulier les signatures mails de vos équipes.

1- Synchronisez vos campagnes publicitaires sur les emails de vos collègues

La signature mail est un canal de communication avec une vraie dimension humaine. Elle est portée par les meilleurs ambassadeurs de votre entreprise : vos collaborateurs. Utiliser un outil de gestion centralisée des signatures mails permet d’harmoniser en quelques clics 100 % des signatures mails de son entreprise. Avec Boost My Mail, l’utilisateur principal peut programmer ses campagnes et démultiplier l’impact des actualités de son entreprise. En voici quelques exemples : partager un événement, annoncer en avant-première un lancement de produit ou une promotion… le champ des possibles est infini. Le canal de communication le plus pertinent est d’utiliser une bannière mail cliquable qui vient compléter la signature email de vos collaborateurs. L’objectif est d’attribuer les bons contenus en fonction des équipes métiers (commerce, relation client, support, RH, etc). Plus la campagne est en adéquation avec le métier de votre collaborateur, plus elle sera impactante.

2- Pratiquez l’inbound marketing

L’inbound marketing consiste à faire venir les clients à sa marque plutôt que d’aller les chercher. Cette manière d’aborder vos leads et vos clients modifie profondément la nature de la relation avec ses derniers. Le cycle de vente classique s’en trouve totalement modifié. Cette stratégie de parcours d’achat se marie très bien avec une stratégie des contenus orientée content marketing et storytelling. La signature mail est par conséquent une des étapes indispensables dans un processus de maturation d’achat sur des personas ciblés. En début de cycle de vente, on optera pour une stratégie de contenus visant à familiariser vos leads avec votre marque : invitation à participer à un événement, à télécharger un livre blanc, à lire un article sur son blog, etc. Il est nécessaire de varier autant que possible les bannières avec des communications plus push, telles que des promotions, des lancements de produit, etc. L’objectif est de créer un contact personnalisé avec vos destinataires tout en faisant la promotion de votre marque et de votre expertise. En fin de cycle de vente, la signature mail proposera un contenu qui a vocation à fidéliser le client ou à provoquer le bouche à oreille. En guise d’exemple, on peut citer une vidéo à partager, un lien vers une offre de parrainage, etc.

3- Utilisez la signature mail en alternative aux emailings

Les campagnes emails via les mails de vos collaborateurs sont une belle alternative aux emailings. Leur taux d’ouverture est nettement supérieur au taux moyen d’ouverture des emailings. La raison de ce succès est simple. L’email est personnalisé et est envoyé par un collaborateur identifié de son destinataire. Le risque que l’email soit spammé est quasi nul. La campagne est ainsi plus visible. L’astuce pour commencer : dé-doublonner ses newsletters en les séquençant en plusieurs bannières mails cliquables. Vous gagnez ainsi en temps de production des contenus et vous démultipliez leurs impacts. Enfin, donner un score à chacune des actions de ses leads (clic sur une bannière, téléchargement d’un livre blanc, etc) avec un outil de marketing automation permet de qualifier au mieux la maturité de son lead. Boost My Mail met à disposition un tableau de bord pour comparer le volume de clics des campagnes. Idéal pour faire performer ses campagnes emails et se servir de la signature mail comme un levier de marketing digital.